女性在變，女性?xún)?nèi)衣也是。內(nèi)衣誕生幾百年主要功能都是托住女性胸部，使得它更挺拔，塑造女性曲線。現(xiàn)在這種功能卻在減弱，從內(nèi)衣里的那個(gè)硬質(zhì)下圍支撐物——鋼圈(雖然現(xiàn)在內(nèi)衣大多用的是硬塑料)的消失開(kāi)始。

有鋼圈內(nèi)衣仍然是主流，但近 3~5 年無(wú)鋼圈內(nèi)衣的風(fēng)頭逐漸蓋過(guò)了聚攏型內(nèi)衣。無(wú)論是風(fēng)頭正勁的無(wú)鋼圈內(nèi)衣品牌、無(wú)鋼圈內(nèi)衣在時(shí)尚 KOL 街拍的增加，都昭示著變化的發(fā)生。

放松是一種氛圍，而且已經(jīng)持續(xù)了好幾年。

從闊腿褲、運(yùn)動(dòng)鞋的流行再到追求多個(gè)場(chǎng)合同時(shí)應(yīng)用的運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)……在人們不斷抱怨著壓力和焦慮的同時(shí)，他們?cè)诎缦嗌显絹?lái)越少地苛求自己。你可能覺(jué)得女性的穿著可能變得越來(lái)越休閑松弛。但實(shí)際上男性穿著也可以越來(lái)越隨意和休閑了。硅谷的那些科技公司起到了領(lǐng)頭作用。需要穿正裝的場(chǎng)合和職業(yè)變少，運(yùn)動(dòng)鞋、休閑褲適用的場(chǎng)合越來(lái)越多：都可以穿運(yùn)動(dòng)鞋參加皇室婚禮了。只不過(guò)歷史上，男性在著裝上受到的拘束向來(lái)比女性更少。

無(wú)鋼圈文胸OEM的流行也沒(méi)什么令人意外的。

中國(guó)、美國(guó)和日本都出現(xiàn)了無(wú)鋼圈文胸OEM上升的趨勢(shì)。

一個(gè)直接的例證是——優(yōu)衣庫(kù)在日本市場(chǎng)快要超過(guò)華歌爾了。優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)在日本女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率在五年內(nèi)從 15%增長(zhǎng)到 20.03%。這使得它和排名第.一的華歌爾 20.11%的市占率非常接近了。優(yōu)衣庫(kù)只賣(mài)無(wú)鋼圈內(nèi)衣，而華歌爾主打的是聚攏型內(nèi)衣、調(diào)整型內(nèi)衣。

中國(guó)市場(chǎng)也有一些跡象：在淘寶上，無(wú)鋼圈的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)有鋼圈了。根據(jù)淘寶提供給《好奇心日?qǐng)?bào)》的數(shù)據(jù)，2017 年無(wú)鋼圈和有鋼圈的銷(xiāo)量比已經(jīng)接近七比三。而 CBNData《2017 線上內(nèi)衣相關(guān)消費(fèi)系列研究》顯示：2016 年 7 月~ 2017 年 6 月，在天貓和淘寶平臺(tái)上，無(wú)鋼圈文胸OEM銷(xiāo)量是有鋼圈文胸OEM的 3 倍。

2017 年淘寶無(wú)鋼圈文胸市場(chǎng)(不包括天貓)的交易規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了 50 億元。不過(guò)，因?yàn)闊o(wú)鋼圈文胸單價(jià)更低，顯示市場(chǎng)規(guī)模上它尚未超過(guò)有鋼圈內(nèi)衣。

內(nèi)外這樣專(zhuān)賣(mài)無(wú)鋼圈，主打舒適的初創(chuàng)內(nèi)衣品牌的擴(kuò)張，多少也能說(shuō)明這個(gè)市場(chǎng)活力。